搜狐视频:美剧差异化营销

1979年,美国总统尼克松首次访华之后,中美两国签署了一批文化交流项目。第二年,一部由中央电视台译制部引进的美国科幻连续剧《大西洋底来的人》,突然出现在每周四晚8时的电视屏幕上。男主角麦克·哈里斯,是一个手脚长蹼,能在水里自由呼吸和游动的“蛙人”,他和海洋学女博士伊丽莎白两人,共同经历了一系列发掘海洋奥秘、打击邪恶势力的有趣冒险。无论是情节还是特效,这部连续剧在当时美国的无数科幻剧集中都不算出众,但在中国却造成了不小的轰动。全剧21集播完之后,男主角麦克的太阳镜成为那个时代中国所有时尚青年必备的装束。

在《加里森敢死队》之后的几十年时间里,《火星叔叔马丁》、《成长的烦恼》、《神探亨特》、《豪门恩怨》和《侠胆雄狮》等美剧相继登陆中国。有意思的是,这些美国电视剧,除个别外,都只引进了一部分—由于中美两国电视工业的发展差异,中国到现在仍未开始使用“季”的概念,任何电视剧全部一口气演完。

在那个网络还不够发达的年代,一部美剧的普及工作全靠口口相传,主要“推手”是碟店老板和大学生。后来,网络兴起,有很多人是通过网络与美剧发生第一次亲密接触的。尽管在起初,它也是靠着网友之间的口口相传,但在网络相对发达的21世纪,其传播速度远非《老友记》时代可以比拟。

“字幕组”这种新兴民间翻译组织开始兴起,五花八门的下载网站和技术共享纷纷涌现,但是一直存在版权等问题。随着国内视频行业的发展,美剧迷成为不可忽视的受众力量之一,以专业网站“美剧迷”为例,网站会员达到几万人,而类似“美剧迷”这样的网站至少上千个。受观众需求的影响,拥有正规版权的美剧开始登陆视频网站,但就目前来看,相对于韩剧和港台剧,各大视频网站的美剧数量还处于比较弱势的位置,广大美剧迷们的需求远远没有得到满足。

全球同步首播31部美剧

发力国际版权

2012年9月12日消息,搜狐视频宣布将陆续提供包括《灭世》、《破产姐妹》、《老妈和奶爸》、《摩登家庭》、《生活大爆炸》、《疑犯追踪》、《美版福尔摩斯》、《绯闻女孩》、《尼基塔》等热门大片在内31部美剧的全球同步首播。

在提供上述热门美剧全球同步首播的同时,搜狐视频还将充分利用在线视频的特性,使用媒体矩阵进行全方位互动营销。其中包括发起2012秋季档美剧巡礼、开展全国规模的大型线上活动、组织地面沙龙和论坛等,此外,搜狐视频还与新浪微博、搜狐微博、腾讯微博、搜狐视频空间、QQ空间等社会化互动媒体全面打通,使用户在一边收看直播的同时,可以将观看体验一键发至上述平台,与各平台的好友同步分享。

搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示,“搜狐视频作为视频产业中的领先企业,拥有国内最大的正版视频内容库,也是极具公信力和影响力的媒体平台。作为最早将正版美剧引入中国市场的视频网站,搜狐视频将为广大用户提供最全最新的美剧内容,最丰富、最立体的观剧体验。”

作为最早大规模与好莱坞知名电影、电视公司合作的互联网企业,早在2009年,搜狐视频就曾携手华纳公司推出囊括华纳旗下近百部影视剧的华纳专区;2010年,搜狐视频成为迪士尼、BBC等国外著名版权方在中国大陆地区战略合作伙伴;与迪士尼联手打造最具特色的家庭亲子动画专区;独家播出《神探夏洛克》、《TopGear》等BBC经典作品。

2011年9月,搜狐视频与美国20世纪FOX公司达成战略合作,在3年内陆续引进FOX提供的400余部的最新大片;与美国知名电影、电视公司狮门影业(LionsGateEntertainmentCorp)达成战略合作,成为其在中国内地授权的深度合作伙伴,狮门影业除了给搜狐视频提供近300部集精彩影片,还在片源提供、资源共享等方面提供更大力度的支持;2012年4月6日,搜狐视频宣布与美国索尼影视达成合作协议,在未来的3年内,索尼影视会陆续提供600部的最新大片及经典影片的网络播放权。

搜狐视频在国际影视剧、综艺节目版权上的积极引进与保护,已经在国际市场上为中国在线视频行业赢得了良好口碑。美国投资机构Citron近日发布报告称美国资本市场看好中国视频行业前景,“搜狐视频目前在中国视频市场份额排第二,根据优酷并购土豆的估值,搜狐视频应该比土豆值钱,其视频估值可以为搜狐每股增加12.61美元”。

知名数据咨询机构Hitwise公布的2012年7月国内主流视频网站市场份额排名显示,优酷网、搜狐视频和迅雷排行前三,其中,搜狐视频增幅最大,以4.32%的速度迅速攀升,与第三名逐渐拉开显著的竞争差距,在总体市场中的份额达到了14.48%,牢牢占据了视频行业前三甲的位置。

业界分析人士表示,凭借独特的选剧与造剧能力,已经促使搜狐视频加速行业格局重塑的进程,而这一优势也被沿用到搜狐视频国际版权合作的案例之上。在完成与众多国际知名影视公司深度合作、助力“互联网院线”的成熟成长的同时,搜狐视频未来的盈利之路也会同步拓宽。

《国土安全》领衔

搜狐视频启动美剧“新赏纪”

作为最早将正版美剧引入中国市场的视频网站,为了给广大用户提供最全最新的美剧内容,最丰富、最立体的观剧体验,搜狐视频近期正式开启了“美剧新赏纪”的主题活动,其中包括:美剧频道重磅上线、明星看美剧、看摩登家庭游美国、爱美时尚大爬梯、乐享美剧赢好礼、艾美奖线上报道等活动内容,从各个角度满足美剧迷的需求。此外,针对这个重磅主题活动,搜狐视频将启用海量的搜狐矩阵资源,充分调动户外、纸媒、影院等跨媒体资源,并在贴吧、豆瓣、天涯等知名的SNS社区集中爆发传播,进行全方位的立体推广。

美剧的诱惑不在话下,美剧养活了一帮人,同时也牵动着另一帮人生活中的苦与乐。又是新一届艾美颁奖礼,每届艾美奖都是美剧迷们的狂欢日,第64届美国电视艾美奖于北京时间9月24日举行了颁奖礼。搜狐视频重磅引进的《国土安全》获得包括最佳剧情类剧集在内的5项大奖,黑马姿态尽显。10月1日,《国土安全》正版将在搜狐视频美剧频道正式上线。同时,搜狐视频为满足广大美剧迷需求,特地集齐了2012~2013秋季档的新剧全球同步登陆搜狐视频。

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